令和元年を記念した香水のデザイン

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BRAND SHISEIDOは令和元年のはじまりに「SHISEIDO令和元年記念 香水・白粉」を日本国内で数量限定で発売しました。(2019年5月1日より予約を開始し、12月に発売。)

「初春令月 気淑風和 梅披鏡前之粉 蘭薫珮後之香」

令和の引用元となった『万葉集』「梅花の歌三十二首」の序文に、粉、香という、化粧に縁の深い言葉があることに端を発し、2019年4月1日の新元号発表後すぐに企画がスタートしました。資生堂のクリエイター全員が参加し、数多くのアイデアから、新しい時代を祝う香水と白粉のセットの発売を決定。通常数か月、数年かかる商品化を、5月1日の令和のはじまりに正式にお披露目できるよう、全社を挙げたプロジェクト体制で推進しました。

花々や鳥など自然の情景が香りたつような図柄を、クラシックな瓶や貼箱にあしらったプロダクト。新聞広告にはボトルと共に、新しい時代を祝う華やかなイラストと「令和の時代が全ての人にとって、美しく、かぐわしくありますように」と願いを込めたメッセージを掲載し、この製品の予約販売のお知らせをしました。同じ案内はウェブサイト、SNSでも実施、多くの反響をいただきました。

令和元年記念新聞広告は第68回朝日広告賞 部門賞、第36回読売広告大賞 優秀賞、第87回毎日広告デザイン賞 毎日新聞社特別賞、第68回日経広告賞 優秀賞 を受賞しました。

新聞広告(2019年5月1日)
SHISEIDO令和元年記念 香水・白粉
SHISEIDO令和元年記念 香水・白粉 外箱
イメージイラスト
イメージイラスト
SNSに投稿されたグラフィック

 

商品サイトはこちら>>

Credits
Shiseido Creative Division
Creative Director, Package Designer
長谷 麻子
Art Director, Illustrator
竹田 美織
Copywriter
田中 翔子
Digital Creative Planner
庄司 真紀
Typography (令和元年文字)
沖田 颯亜
Product Photography
伊東 祥太郎
Producer
田口 理紗子
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