対・世界の「顔」を一新するニューシンボル

世界に発信する資生堂のグローバルブランド「SHISEIDO」ですが、この度、ブランドのイメージを際立たせるようなコアアイテムが発売されることになりました。それが、美容液「アルティミューン パワラインジング コンセントレート」。資生堂が誇る最先端の肌研究をベースに、肌本来の美しさを引き出すように開発された商品です。この商品のパッケージデザインを手がけるにあたって目指したのは、ブランドのフィロソフィーを今一度世界にアピールすべく、シンプルでありながら、シンボリックなデザインにすることでした。まず目に飛び込んでくる「赤」は、資生堂のブランドカラーであり、生命が内側に秘めているポテンシャルやエネルギーを表現しています。また、濃淡のグラデーションをつけることで、生命の躍動感をイメージしました。

新たな戦略のヒントは、自らの過去の商品のなかにある

新たな商品戦略を考えるにあたって、まず過去の資生堂商品を振り返り、改めて「SHISEIDO」オリジナルの価値を精査することから始めました。過去の商品写真をデスクに並べ、それぞれのアイテムを特徴づけるキーワードをいくつも挙げていく作業をチーム内で繰り返しました。そうして膨大な言葉の中から絞られたのが、「生命美」「先進性・科学性」「手なじみ」の3つです。この3つのキーワードを軸に、デザインを進めていきました。「生命美」では先述した赤のグラデーションのイメージを、「先進性・科学性」としてはメタリックの質感を取り入れることで表現しました。また、1980年代後半以降になると、有機的なフォルムを持った商品が多いことに気がつきました。そこから、商品を手にとったときの「手なじみ」という繊細な感性と、商品の特長である「ホメオスタシス」（肌自らが美しくなる力）を融合させて、より有機的なフォルムを目指しました。

継承と改革の中から、未来を示すグローバルスタンダードへ