小松菜奈と地元デート!? 全国12都市にフォーカスした化粧下地のPR

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メイクアップブランド「インテグレート」の新製品エアフィールメーカー(化粧下地)のデジタルプロモーション。夏のどんな状況でもこの下地を使うとふわさらで快適に過ごせることを伝え、共感を呼ぶWebムービーを制作。ターゲットとの距離感を縮め、メイクマインドの醸成を図りました。

デートで色々な所へ遊びに行きたいけれど、蒸し暑い夏は化粧くずれが心配――そんな女の子のインサイトを捉え、解決策をエンタメ的に提案するWebムービーを展開しました。ポップな80年代テイストで、「デートプランボーイ」が小松菜奈に全国12都市×3箇所のデートプランをプレゼンする、というコンセプトでWebムービーを12本作りました。

企画は制作会社パラゴンと行い、演出はCAVIAR田中裕介監督が手掛けました。ちょっとひねりが効いた数々のデートプランはそれだけで貴重なガイドコンテンツとして楽しめ、化粧くずれが心配な小松菜奈さんがエアフィールメーカーで救われる様子をポップに描きました。

小松菜奈を地元デートに誘ってみた件 [北海道札幌篇] 40秒

小松菜奈を地元デートに誘ってみた件 [京都篇] 40秒

小松菜奈を地元デートに誘ってみた件 [福岡篇] 40秒

ブランドサイトの特設ページでは全国12都市のデートスポット情報が集約され、それぞれ紹介されたおすすめスポットの公式サイトに飛ぶことができます。
特設ページ http://www.shiseido.co.jp/ie/lp/afm19.html

SNS上では #小松菜奈を地元デートに誘ってみた件 をつけて独自の「地方デートネタ」を紹介するツイートも数多く見られ、映像そのもののポップな面白さも話題になりました。また、キャンペーンを取り上げたお店や施設では、地方のデートスポットと掛け合わせる発信も行い地方活性化につながる展開もみられました。商品の売れ行きは前年比180%を記録し、商品が品切れする店舗が続出しました。

Credits
Shiseido Creative Division
CD
酒井 理絵
Digital Director
司馬 唯佳
CW
植木 彩
AD
小林 麻紀
P (Producer)
神林 弥生
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